Lorsqu’on parle d’affichage de poste sur le Web, on parle nécessairement de publicité, de visibilité et de pouvoir d’attraction. Or, sachez que dans les deux cas, vous faites face à deux géants qui, à l’aide de l’intelligence artificielle, ont savamment élaboré des stratégies très complexes, afin de vous livrer la meilleure expérience possible.
Pour ce faire, Google s’est affairé à élaborer une stratégie de référencement inégalée, afin de vous offrir ce que vous cherchez sur le Web. L’autre compagnie, Facebook, tente par un nouveau système quelconque de monétiser ses milliers d’abonnés. Par le fait même, Facebook recueille davantage d’informations sur vous, vos candidats, votre organisation, etc. Bref, de quoi donner des maux de tête à n’importe quel marketeur et le froid dans le dos à n’importe quel éthicien. Pour mieux comprendre, voici quelques informations essentielles.
L’intelligence artificielle de Facebook
Dès le départ, vous devez savoir que Facebook est en grande partie géré par de l’intelligence artificielle (IA). Comme stipulé sur le site officiel de Facebook, il capte notamment toutes vos activités, le contenu et l’heure que ce soit sur votre fil d’actualité et vos messages. En d’autres mots, on vous demande d’avoir une confiance aveugle à Facebook ou plutôt à son engin. D’autre part, on collecte ces informations pour nourrir l’IA de la plateforme pour améliorer votre expérience et vous garder « scotché » sur votre écran le plus longtemps possible.
C’est notamment l’exposition qui rapporte en termes de revenus publicitaires. Vous l’avez compris, vous êtes le produit à 100%. Plus vous demeurez devant votre écran, plus Facebook fait de l’argent. Cependant, revenons à nos moutons. Qu’est-il de vos offres d’emploi? Comme vous vous en doutiez, une plateforme gratuite présente un certain intérêt, mais vous allez rencontrer une forte concurrence et force d’admettre un rendement plutôt faible et décourageant à moins d’y consacrer du budget. D’autre part, l’IA de Facebook est bâtie pour permettre d’ajouter dans votre fil d’actualités les meilleures publications, les plus partagées ou celles qui sont réellement d’actualités. Bref, une offre d’emploi n’a pas ces caractéristiques et elles sont souvent reléguées au second plan, à moins comme mentionné, d’y mettre un budget publicitaire.
Enfin, il faut se le dire, malgré un nombre impressionnant d’abonnés, la plateforme Facebook devient de moins en moins populaire par les internautes. Vous n’avez qu’à penser à TIKTOK. Par conséquent, vous avez accès à un nombre restreint de personnes et peut-être pas celles que vous voulez embaucher.
L’intelligence artificielle de Google
Avec Google, la perspective est totalement différente. D’une part, Google capte environ 85% de toutes les recherches effectuées sur le Web. Son engin est tellement puissant qu’il contrôle presque toutes les demandes d’emploi en termes de mots clés. Par ce fait, il déclasse totalement Facebook, afin de donner priorité aux sites d’emplois spécialisés, son propre job board ou les autres plateformes d’annonces généralistes.
Pour preuve, les analyses de sites Web sont sans équivoque, même avec de la publicité payée sur Facebook et dirigée vers votre propre site Web, vous allez rarement dépasser les 10% de rendement. Comme le modèle d’affaires des réseaux sociaux est de vous garder « scotché » dans les différents réseaux respectifs et non de vous sortir du site ou de vous trouver un meilleur emploi, cela serait illogique.
L’approche marketing par excellence
D’abord, vous devez comprendre que l’approche markéting par excellence demande beaucoup de temps et beaucoup de travail. Pour ce faire, on préfère les stratégies de redirection sur votre propre site Web, sur votre propre job board. Vous contrôlerez ainsi la qualité des internautes et pourrez visualiser en temps réel la qualité et le rendement de vos affichages. Du coup, vous serez également capable d’évaluer le rendement de vos affichages extérieurs sur différents sites, afin de mieux cibler vos actions. Évidemment, cette dernière stratégie inclut nécessairement les réseaux sociaux, mais en exploitant l’IA plutôt que de nager à contre-courant.
Donc, lorsque c’est le temps d’afficher vos postes disponibles sur les réseaux sociaux, faites-le avec parcimonie et sans grande attente. Il est mieux de confier la tâche publicitaire à des sites bien organisés qui comprennent déjà comment l’intelligence artificielle fonctionne.
De plus, si vous avez présentement une équipe dédiée aux réseaux sociaux, il serait grand temps de réévaluer son efficacité, son efficience et la qualité de vos publications, car il se peut que tous nagent à contre-courant présentement. En conclusion, comme que le Québec l’annonçait si bien il y a quelques années, rien n’est gratuit et tout à un prix!
